Hovedsiden / Artikler / Markedsføring / Synlighet i søkemotorene - optimalisering vs. betalte oppføringer  

Synlighet i søkemotorene - optimalisering vs. betalte oppføringer

Eirik Johansen (10. august 2004)

Eirik Johansen

Eirik har arbeidet med webutvikling siden 1997, og har bla. blitt publisert i internasjonale publikasjoner både på og av nett. Han har også drevet netmaking.com, en internasjonal nettside for nettutviklere, samt det prisbelønte nyhetsbrevet Absolute Webmaster. I dag er Eirik Johansen daglig leder i Netmaking AS.

Hva er søkemotoroptimalisering?

Søkemotoroptimalisering innebærer at man endrer på innhold og kode på nettsidene som utgjør ens nettsted. Formålet med endringene er å få søkemotorene til å anse nettsidene som mest mulig relevante, og dermed rangere disse så høyt opp på listen over søkeresultater som mulig.

Mer informasjon om søkemotoroptimalisering finner du i Lars Fitjes artikler " Hvordan bli funnet i søkemotorer" og " Er optimalisering i søkemotorer lønnsomt?".

Hva er betalte oppføringer

Med en betalt oppføring kan du komme høyt opp på søkemotorens resultatliste uavhengig av hvor relevant ditt nettsted er. Det eneste som teller er at du betaler. Hvor mye du må betale avhenger av hvilken søkemotor det er snakk om, hvor høyt rangert du ønsker å bli, og hvor stor konkurransen er om søkeordet du vil ha. Prisene varierer også avhengig av om du betaler for annonsen din pr visning, klikk eller periode.

De vanligste eksemplene på betalte oppføringer er oppføringene i Kvasir Firmasøk og GuleSider Internett, samt Googles Adwords som bl.a. vises som annonser i øvre høyre hjørne på Googles søkeresultatside.

Fordeler med søkemotoroptimalisering

Den åpenbare fordelen med søkemotoroptimalisering er at en høy plassering på et relevant søkeord kan gi deg svært god trafikk i form av både kvalitet og kvantitet. En høy oppføring som resultat av søkemotoroptimalisering er dessuten mer verdt enn en betalt oppføring på tilsvarende nivå ettersom søkemotorens brukere vet at du ikke har betalt for å komme så høyt opp på listen (i alle fall ikke direkte). De anser derfor din side som mer relevant enn om du skulle he betalt for samme plassering.

Ulemper med søkemotoroptimalisering

Å optimalisere nettsidene dine for søkemotorer er nærmest umulig dersom du er en nybegynner. Dette skyldes til dels at man må kjenne til søkemotorenes algoritmer som danner grunnlaget for rangeringen av søkeresultatet, og til dels at disse algoritmene er i stadig endring for å forsikre at ingen kan jukse seg til høye rangeringer.

Velger man derimot å hyre noen til å utføre søkemotoroptimaliseringsarbeidet, er det en relativt høy inngangspris og vedlikeholdskostnad som gjør optimalisering uegnet for mindre bedrifter. Og selv om flere leverandører er blitt flinkere til å ta seg betalt avhengig av hvor gode resultater de genererer, er du ikke garantert et konkret resultat i form av en spesifikk rangering.

Sist, men ikke minst, vil det ta noe tid fra søkemotoroptimaliseringen er utført og de nye sidene legges ut, til søkemotorene plukker opp endringene og (forhåpentligvis) rangerer sidene dine høyere.

Fallgruver ved bruk av søkemotoroptimalisering

Det viktigste valget du gjør innen søkemotoroptimalisering, er valget av leverandør. Forsikre at du velger en leverandør som garanterer deg konkrete resultater for din investering, evt. som ikke tar betalt dersom disse resultatene ikke oppnås. Du bør også være obs på hvorvidt metodene som leverandøren benytter for å optimalisere ditt nettsted er innenfor de rammer som søkemotorene godkjenner.

Fordeler med betalte oppføringer

Såfremt dine betalte oppføringer er resultatbaserte, dvs. at du for eksempel betaler pr klikk, er det svært enkelt å regne ut såkalt "Return on Investment"; på godt norsk en investeringskalkyle. Dersom du vet at i gjennomsnitt hver hundrede besøkende til din nettside legger inn en bestilling som resulterer i en fortjeneste på kr 200, så har du råd til å betale opptil kr 2 pr klikk til ditt nettsted.

Såfremt det ikke kommer mange nye konkurrenter til som ønsker de samme søkeordene, er du dessuten sikret en relativt fast plassering i søkeresultatlisten, og således en stabil trafikkstrøm.

En tredje fordel er at det er svært enkelt og raskt å komme i gang med betalte oppføringer. Din oppføring blir som oftest synlig samme dag som du bestiller den, og noen steder umiddelbart.

Du kan dessuten bestemme ditt eget budsjett, enten du ønsker å bruke kun noen få kroner, eller tusenvis.

Ulemper med betalte oppføringer

Betalte oppføringer skiller seg som oftest tydelig ut fra ordinære oppføringer i søkeresultatene, noe de selvfølgelig også burde. Dette gjør derimot forbrukeren oppmerksom på at du har betalt for at vedkommende skal besøke din side, og at du derfor trolig har et produkt du skal selge. Denne skepsisen fører til at ordinære søkeresultat er mye hyppigere besøkt enn betalte oppføringer.

I tillegg risikerer du at oppføringene dine blir manipulert av konkurrenter eller andre som vil deg vondt. En konkurrent kan for eksempel klikke flere ganger på en av dine oppføringer hvor du betaler pr klikk. Eller enda verre, få skrevet et nettprogram som gjør det for han, flere ganger i sekundet.

Fallgruver ved bruk av betalte oppføringer

Selv om betalte oppføringer kan være svært resultatorienterte, betyr ikke det at du nødvendigvis får det du betaler for. Dersom dine betalte oppføringer er basert på noe annet enn en klikkostnad, forsøk å regne om disse til kostnad pr klikk på jevnlig basis for å kalkulere lønnsomheten og vurdere evt. andre oppføringer.

Pass også på at du enkelt og raskt kan kansellere avtalen du inngår med søkemotoren, samt at de har et system for å forhindre manipulasjon dersom du betaler pr handling.

Konklusjon og anbefaling

Ettersom søkemotoroptimalisering ikke utelukker betalte oppføringer eller omvendt, er det ikke nødvendig å komme med en konklusjon om hvilken av disse to markedsføringstypene som er best.

Personlig foretrekker jeg derimot betalte oppføringer, og det er også dette jeg anbefaler, spesielt for mindre bedrifter, av årsaker nevnt ovenfor. Dersom du bestemmer deg for at du vil betale for flere kunder, så kan du få dem allerede i dag.

Dersom du ønsker å prøve ut betale oppføringer, se nærmere på Googles Adwords tjeneste. Her kan du velge søkeord, spesifisere det budsjettet du selv ønsker, og få annonsene dine synlige umiddelbart.